Запуск і відстеження вашої першої кампанії

Запуск першої email-кампанії включає три основні етапи: налаштування кампанії, персоналізація контенту та відстеження результатів. Сучасні інструменти, такі як Mailchimp, Brevo або Instantly, мають майже однаковий робочий процес, тому, зрозумівши логіку, можна впевнено працювати на будь-якій платформі.

Відстеження результатів за допомогою UTM-параметрів

Щоб зрозуміти, що відбувається після кліку, додайте UTM-параметри до своїх посилань. UTM допомагають Google Analytics (або будь-якому аналітичному інструменту) визначити джерело трафіку.

Приклад UTM-посилання:

https://example.com/offer?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=welcome_series&utm_content=cta_button

Що означає кожен параметр:

• utm_source=email → ідентифікує, що трафік надійшов з email;

• utm_medium=newsletter → вказує тип каналу;
• utm_campaign=welcome_series → групує трафік під назвою кампанії;
• utm_content=cta_button → відстежує, який елемент було натиснуто.

Більшість інструментів можуть автоматично генерувати UTM, але їх також можна створити вручну за допомогою Campaign URL Builder від Google.