Мозкові штурми часто хаотичні — всі говорять один через одного, ідеї накопичуються, і в кінці ми виснажені, але не обов'язково мудріші. Це здається продуктивним у моменті, але в довгостроковій перспективі нічого насправді не змінюється. Ми говоримо годину, а потім рухаємося далі.

Щоб це виправити, нам потрібно організувати все — не за допомогою жорстких, військових правил, а просто достатньо структури, щоб перетворити креативність на щось дієве. У цьому розділі ми дослідимо методи ідеації, починаючи з швидкого методу, а потім перейдемо до інших, які є як ефективними, так і веселими.

Метод називається Crazy 8, і він полягає в тому, що кожен член команди генерує 8 ідей за 8 хвилин!