Коли та як масштабувати кампанії

Після запуску та стабілізації кампанії наступним викликом стає масштабування. Але надто раннє або агресивне масштабування може знищити рентабельність рекламних витрат (ROAS). Масштабування — це не просто збільшення витрат, а ефективніше отримання прибутку на великому обсязі.

Готовність до масштабування визначається, коли:

• ROAS або CPA залишаються стабільними щонайменше 2–4 тижні;
• Ви отримуєте 15–30 конверсій на тиждень для кожного набору оголошень;
• Марні витрати від нецільових кліків мінімальні;
• Лендінги добре конвертують як на десктопі, так і на мобільних пристроях;
• Трекінг надійний, без втрати даних чи подій.

Три способи масштабування кампаній

1. Вертикальне масштабування: збільшення бюджету на ефективних кампаніях;
2. Горизонтальне масштабування: запуск нових кампаній або таргетинг на нові аудиторії;
3. Креативне масштабування: регулярне впровадження нових креативів для оголошень.