Розуміння типів відповідності

Тепер, коли ви можете визначати відповідні ключові слова, настав час контролювати, як ці ключові слова активують ваші оголошення.

Існує чотири основних типи:

Як керувати типами відповідності в Google Ads

Крок 1: Перевірка та коригування ключових слів

Перейдіть до Аудиторії та ключові слова → Ключові слова. Ви побачите тип відповідності кожного ключового слова за його позначенням:

• Широка: без позначок → фото;
• Фразова: лапки → "корпоративна фотографія";
• Точна: дужки → [комерційна фотографія].

Щоб змінити тип, натисніть іконку редагування (✏️) і відкоригуйте синтаксис. Google Ads автоматично відформатує його.

Крок 2: Аналіз пошукових запитів

У розділі Інсайти та звіти → Пошукові запити можна переглянути:

• Які запити користувачів активували ваші оголошення;
• Їхні типи відповідності (додані чи виключені);
• Показники ефективності, такі як кліки, покази, CTR, CPC та вартість.

Використовуйте ці дані для уточнення списку ключових слів і додавання нових негативних слів за потреби.

Крок 3: Додавання негативних ключових слів

Перейдіть до: Ключові слова → Негативні ключові слова → Додати негативні ключові слова або створити список.

Їх можна застосувати на:

• Рівень кампанії: впливає на всі групи оголошень;
• Рівень групи оголошень: впливає лише на один сегмент продукту/послуги;

Почніть зі стандартного списку негативних слів і розширюйте його на основі реальних даних кампанії.