Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

У Google Ads **ключові слова** показують, **що** шукає людина.
**Аудиторії**, натомість, показують, **хто** ця людина.

Поєднання обох дозволяє рекламодавцям досягати потрібних людей із відповідним повідомленням.

Приклади / Сфери застосування

Групи, визначені Google на основі демографії, інтересів і поведінки.

Таргетинг за віком, статтю, батьківським статусом або інтересами, такими як "фітнес-ентузіасти" чи "технофани".

**Спеціальні аудиторії**

Сегменти, створені вручну за допомогою вибраних ключових слів, вебсайтів або додатків, з якими взаємодіють користувачі.

Приклад: люди, які шукають "інструменти для управління проектами" або відвідують сайти конкурентів.

**Схожі аудиторії (Lookalike)**

Автоматично згенеровані списки користувачів, які поводяться подібно до вихідної аудиторії (наприклад, конвертери, відвідувачі).

Використовується для пошуку нових користувачів, схожих на попередніх клієнтів. Замінюється аудиторіями GA4 predictive та Customer Match.

### Як працює таргетинг за аудиторіями
1. **Вибір типу аудиторії** → основна, спеціальна або схожа;
2. **Застосування на рівні кампанії або групи оголошень** → налаштування для широкого чи вузького таргетингу;
3. **Комбінування з ключовими словами** → поєднання пошукового наміру та ідентичності аудиторії;
4. **Додавання виключень** → блокування нерелевантних або неякісних користувачів.

Сфокусований, практичний курс для початківців, який проведе вас через основи Google Ads та управління PPC-кампаніями. Вивчення фундаментальних принципів PPC, побудова та керування кампаніями Google Ads, оптимізація ефективності реклами за допомогою ключових метрик та A/B-тестування, а також налаштування кампаній для досягнення реальних бізнес-результатів. Ідеально підходить для майбутніх цифрових маркетологів, які прагнуть отримати практичні, прикладні навички роботи з Google Ads.

Створення основних, спеціальних і схожих аудиторій

Як працює таргетинг за аудиторіями