Експериментування та A/B тестування

A/B тестування порівнює дві версії одного й того ж елемента, наприклад, реклами, цільової сторінки або теми листа, щоб визначити, яка з них працює краще.

Як спроєктувати якісний A/B тест

1. Ізолюйте одну змінну: змінюйте лише один елемент — заголовок, колір кнопки, заклик до дії, зображення або макет;
2. Рандомізуйте аудиторію: переконайтеся, що групи A і B подібні, щоб уникнути викривлення результатів;
3. Проводьте тест достатньо довго: дайте йому час досягти статистичної значущості;
4. Об'єктивно аналізуйте результати: мета не перемогти, а дізнатися, на що реагують користувачі.