Теорія кольору слугує орієнтиром для художників і дизайнерів при створенні візуально привабливих і змістовних поєднань кольорів у роботах. Використовуючи такі інструменти, як колірне коло, дизайнери можуть створювати гармонійні або контрастні палітри.

RYB (Red, Yellow, Blue) — це колірне коло, яке допомагає у виборі кольорів. Колесо RYB використовується художниками, оскільки його поєднання краще підходять для фарб та інших друкованих комбінацій кольорів. Основними кольорами в цій моделі є червоний, жовтий і синій. З появою кольорового друку червоний був замінений на magenta, синій — на cyan, жовтий залишився жовтим, а чорний був доданий для створення колірного режиму CMYK.

Друга модель — це RGB (Red, Green, Blue), яка призначена для онлайн-використання, оскільки поєднує кольори, підсвічені екраном, наприклад монітором комп’ютера або телевізором.

Колір не лише виглядає певним чином, а й викликає певні відчуття; його емоційний вплив може змінюватися залежно від контексту та використаних поєднань кольорів.