Органічне охоплення у соціальних мережах зменшується, тому платна реклама стає необхідною складовою комплексної стратегії. Платні оголошення можуть підвищити видимість бренду, залучити ліди та збільшити конверсії за умови правильного використання.

У цьому розділі розглядаються основи реклами у соціальних мережах, таргетування аудиторії та відстеження ефективності для максимізації окупності рекламних витрат (ROAS).

Основні моменти:

• Платна реклама допомагає розширити охоплення та забезпечити цільові результати — від впізнаваності бренду до продажів;
• Рекламу у соціальних мережах можна оптимізувати під різні цілі, зокрема залучення, трафік та генерацію лідів;
• Інструменти таргетування дозволяють бізнесу охоплювати конкретні демографічні групи, поведінку та інтереси;
• Ремаркетингові оголошення повторно залучають користувачів, які вже взаємодіяли з брендом, але ще не здійснили конверсію;
• Ефективність кампанії слід відстежувати за допомогою таких метрик, як CPC, CTR, коефіцієнт конверсії та ROAS.