När och hur man skalar kampanjer

När en kampanj har lanserats och stabiliserats är nästa utmaning att skala upp. Men att skala för tidigt eller för aggressivt kan förstöra avkastningen på annonsutgifter (ROAS). Skalning handlar inte bara om att spendera mer, utan om att tjäna mer effektivt i större skala.

Redo att skala när:

• ROAS eller CPA är stabilt i minst 2–4 veckor;
• Du genererar 15–30 konverteringar per vecka per annonsuppsättning;
• Spillkostnader från irrelevanta klick är minimala;
• Landningssidor konverterar väl på både dator och mobil;
• Spårning är tillförlitlig, utan saknad data eller händelser.

Tre sätt att skala kampanjer

1. Vertikal skalning: öka budgeten på vinnande kampanjer;
2. Horisontell skalning: starta nya kampanjer eller rikta in dig på nya målgrupper;
3. Kreativ skalning: introducera nya annonsmaterial regelbundet.