Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

I Google Ads visar **sökord** **vad** en person söker efter.
**Målgrupper**, å andra sidan, visar **vem** den personen är.

Genom att kombinera båda kan annonsörer nå rätt personer med rätt budskap.

Grupper definierade av Google baserat på demografi, intressen och beteenden.

Rikta in sig på ålder, kön, föräldra­status eller intressen som "träningsentusiaster" eller "teknikfans".

Segment byggda manuellt med valda sökord, webbplatser eller appar som användare interagerar med.

Exempel: Personer som söker efter "project management tools" eller besöker konkurrenters webbplatser.

Automatiskt genererade listor över användare som beter sig som en källmålgrupp (t.ex. konverterare, besökare).

Används för att hitta nya användare som liknar tidigare kunder. Håller på att ersättas av GA4 prediktiva och Customer Match-målgrupper.

### Hur målgruppsinriktning fungerar
1. **Välj målgruppstyp** → Kärn-, anpassad eller liknande målgrupp;
2. **Applicera på kampanj- eller annonsgruppsnivå** → justera för bred eller smal inriktning;
3. **Kombinera med sökord** → kombinera sökintention och målgruppsidentitet;
4. **Lägg till undantag** → blockera irrelevanta eller okvalificerade användare.

En fokuserad, praktisk nybörjarkurs som vägleder dig genom grunderna i Google Ads och hantering av PPC-kampanjer. Lär dig grunderna i PPC, hur du bygger och hanterar Google Ads-kampanjer, optimerar annonsresultat med nyckeltal och A/B-testning samt sätter upp kampanjer för verkliga affärsresultat. Perfekt för blivande digitala marknadsförare som vill ha praktiska, användbara färdigheter i Google Ads.

Bygga Kärn-, Anpassade och Liknande Målgrupper

Hur målgruppsinriktning fungerar