Lançamento e Acompanhamento da Sua Primeira Campanha

O lançamento da sua primeira campanha de e-mail envolve três etapas principais: configuração da campanha, personalização do conteúdo e acompanhamento de desempenho. Ferramentas modernas como Mailchimp, Brevo ou Instantly seguem praticamente o mesmo fluxo de trabalho, então, ao compreender a lógica, é possível atuar com confiança em qualquer plataforma.

Acompanhamento de desempenho com parâmetros UTM

Para entender o que acontece após o clique, adicione parâmetros UTM aos seus links. Os UTMs ajudam o Google Analytics (ou qualquer ferramenta de análise) a identificar de onde vem o seu tráfego.

Exemplo de link UTM:

https://example.com/offer?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=welcome_series&utm_content=cta_button

O que cada parâmetro significa:

• utm_source=email → identifica que o tráfego veio do e-mail;

• utm_medium=newsletter → especifica o tipo de canal;
• utm_campaign=welcome_series → agrupa o tráfego sob uma campanha nomeada;
• utm_content=cta_button → rastreia qual elemento foi clicado.

A maioria das ferramentas pode gerar UTMs automaticamente, mas também é possível criá-los manualmente usando o Campaign URL Builder do Google.