Summary  
This chapter covers building and optimizing a multi‐factor scoring algorithm that rates the relevance and quality of items based on predicted engagement, semantic match, and experiential factors, and outlines strategies to improve each input to raise the overall score.

General domain of usage  
Digital advertising

**Quality Score do Google** é uma classificação (de **1 a 10**) que determina quanto você paga e onde seu anúncio aparece. Mede:
- A relevância do seu anúncio em relação ao que as pessoas estão pesquisando;
- O quão envolvente é o texto do seu anúncio;
- O quão útil é a experiência na página de destino após o clique.

Quanto maior a sua pontuação, menor o seu **custo por clique (CPC)** e melhor o seu **ad rank**.

Definição

### Fatores que Afetam o Quality Score
1. **Taxa de Cliques Esperada (CTR)**: o Google prevê a probabilidade de as pessoas clicarem no seu anúncio.
Analisa o desempenho anterior e o quanto o texto do anúncio corresponde ao que os usuários pesquisam;
2. **Relevância do Anúncio**: seu anúncio responde claramente à intenção de busca do usuário?
3. **Experiência na Página de Destino**: carregamento rápido, compatibilidade com dispositivos móveis, correspondência com a promessa do anúncio e clareza e transparência sobre o que está sendo oferecido.


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O Que Afeta o Índice de Qualidade e Como Melhorá-lo

Fatores que Afetam o Quality Score