Quando e Como Escalar Campanhas

Após o lançamento e estabilização de uma campanha, o próximo desafio é a expansão. No entanto, escalar muito cedo ou de forma muito agressiva pode prejudicar o Retorno sobre o Investimento em Anúncios (ROAS). Escalar não significa apenas gastar mais, mas sim aumentar os ganhos de forma eficiente em escala.

Pronto para escalar quando:

• ROAS ou CPA está consistente por pelo menos 2–4 semanas;
• São geradas 15–30 conversões por semana por conjunto de anúncios;
• Gastos desperdiçados com cliques irrelevantes são mínimos;
• Páginas de destino convertem bem tanto em desktop quanto em mobile;
• Rastreamento é confiável, sem dados ou eventos ausentes.

Três formas de escalar campanhas

1. Escala vertical: aumento do orçamento em campanhas vencedoras;
2. Escala horizontal: lançamento de novas campanhas ou segmentação de novos públicos;
3. Escala criativa: introdução regular de novos criativos de anúncio.