Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

No Google Ads, **palavras-chave** indicam **o que** uma pessoa está procurando.
**Públicos**, por outro lado, indicam **quem** é essa pessoa.

Ao combinar ambos, os anunciantes podem alcançar as pessoas certas com a mensagem certa.

Grupos definidos pelo Google com base em dados demográficos, interesses e comportamentos.

Segmentação por idade, gênero, status parental ou interesses como "entusiastas de fitness" ou "fãs de tecnologia".

Segmentos criados manualmente usando palavras-chave, sites ou aplicativos com os quais os usuários interagem.

Exemplo: Pessoas que pesquisam por "ferramentas de gerenciamento de projetos" ou visitam sites de concorrentes.

Listas geradas automaticamente de usuários que se comportam como um público de origem (por exemplo, conversores, visitantes).

Usado para encontrar novos usuários semelhantes a clientes anteriores. Está sendo substituído por públicos preditivos do GA4 e Customer Match.

### Como Funciona a Segmentação por Público
1. **Selecionar o Tipo de Público** → Principal, Personalizado ou Semelhante;
2. **Aplicar no Nível da Campanha ou Grupo de Anúncios** → ajuste para segmentação ampla ou restrita;
3. **Combinar com Palavras-chave** → une intenção de busca e identidade do público;
4. **Adicionar Exclusões** → bloqueia usuários irrelevantes ou não qualificados.

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Construindo Públicos Principais, Personalizados e Semelhantes

Como Funciona a Segmentação por Público