Summary  
This chapter contrasts manual configuration of bid parameters with automated, machine-learning-driven algorithms that adjust those parameters in real time to meet goals like maximizing conversions or controlling cost.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Uma estratégia de lances informa ao Google o que a campanha mais valoriza: mais cliques, mais conversões ou maior visibilidade.

### Lances Manuais (CPC Manual)
Com o **CPC manual (custo por clique)**, o anunciante decide quanto pagar por cada clique.
Oferece controle total sobre os lances, mas exige mais tempo e gerenciamento.

### Lances Automatizados (Lances Inteligentes)
Os **lances automatizados** utilizam **aprendizado de máquina** para ajustar os lances automaticamente em tempo real.
O Google usa dados de desempenho, como tipo de dispositivo, horário, público e localização para maximizar os resultados.

### Estratégias Comuns de Lances Inteligentes:

Obter o maior número possível de visitas

Otimizar o retorno sobre o investimento em anúncios

Priorizar visibilidade em vez de eficiência

Um curso introdutório prático e focado que orienta você pelos conceitos essenciais do Google Ads e da gestão de campanhas PPC. Aprenda os fundamentos do PPC, como criar e gerenciar campanhas no Google Ads, otimizar o desempenho dos anúncios com métricas-chave e testes A/B, e configurar campanhas para resultados reais de negócios. Ideal para aspirantes a profissionais de marketing digital que buscam habilidades práticas e aplicáveis em Google Ads.

Explicação Sobre Lances Manuais vs. Automáticos

Lances Manuais (CPC Manual)

Lances Automatizados (Lances Inteligentes)

Estratégias Comuns de Lances Inteligentes: