Experimentação e Testes A/B

Teste A/B compara duas versões do mesmo elemento, como um anúncio, uma página de destino ou uma linha de assunto, para verificar qual delas apresenta melhor desempenho.

Como planejar um bom teste A/B

1. Isolar uma variável: alterar apenas um elemento, como um título, cor do botão, CTA, imagem ou layout;
2. Aleatorizar o público: garantir que os grupos A e B sejam semelhantes para evitar distorções nos resultados;
3. Executar o teste por tempo suficiente: permitir tempo para alcançar significância estatística;
4. Analisar os resultados de forma objetiva: o objetivo não é vencer, mas aprender como os usuários respondem.