Het Lanceren en Volgen van Je Eerste Campagne

Het lanceren van je eerste e-mailcampagne omvat drie kernstappen: het opzetten van de campagne, het personaliseren van je inhoud en het volgen van de prestaties. Moderne tools zoals Mailchimp, Brevo of Instantly hanteren vrijwel dezelfde workflow, dus zodra je de logica begrijpt, kun je vol vertrouwen met elk platform werken.

Prestaties volgen met UTM-parameters

Om te begrijpen wat er na de klik gebeurt, voeg je UTM-parameters toe aan je links. UTM's helpen Google Analytics (of een andere analysetool) te identificeren waar je verkeer vandaan komt.

Voorbeeld van een UTM-link:

https://example.com/offer?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=welcome_series&utm_content=cta_button

Betekenis van elke parameter:

• utm_source=email → geeft aan dat het verkeer afkomstig is van e-mail;

• utm_medium=newsletter → specificeert het kanaaltype;
• utm_campaign=welcome_series → groepeert verkeer onder een benoemde campagne;
• utm_content=cta_button → houdt bij welk element is aangeklikt.

De meeste tools kunnen UTM's automatisch genereren, maar je kunt ze ook handmatig samenstellen met Google's Campaign URL Builder.