Hoe een professioneel Google Ads-account te structureren

Gouden Regels

Wel doen

• Strakke advertentiegroepen (5–20 sterk gerelateerde zoekwoorden);
• Afstemming zoekwoord → advertentietekst → landingspagina (boodschapconsistentie);
• Scheiding tussen merk- en niet-merkcampagnes;
• Begin met woordgroep/exact. Voeg breed toe alleen met slimme biedingen + sterke uitsluitingen;
• Continu uitsluitingen opbouwen (zoektermenanalyse).

Niet doen

• Ongelijksoortige zoekwoorden in één advertentiegroep combineren;
• Namen als "Campaign 1/Test" gebruiken;
• 15 campagnes op dag één lanceren (je leert dan niet snel);
• Alles naar de homepage verwijzen;
• Conversietracking overslaan (je mist dan cruciale inzichten).

Voorbeeldschema (Search, Non-Brand, US)

Campagne: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budget: $150/dag | Biedstrategie: tCPA (na data) / Handmatige CPC (start)

Advertentiegroepen

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Zoekwoorden (per AG):
  • Exact: [men's running shoes];
  • Woordgroep: "best running shoes for men";
  • Exact: [lightweight running shoes].

Advertenties

• RSA_v1, RSA_v2 (USP en volgorde koppen testen);
• Assets: sitelinks (Nieuwe Collectie, Maattabel, Retourneren), callouts (Gratis Verzending), snippets (Merken).