Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

In Google Ads tonen **zoekwoorden** **wat** een persoon zoekt.
**Doelgroepen** daarentegen tonen **wie** die persoon is.

Door beide te combineren, kunnen adverteerders de juiste mensen met de juiste boodschap bereiken.

Groepen gedefinieerd door Google op basis van demografie, interesses en gedrag.

Targeten op leeftijd, geslacht, ouderlijke status of interesses zoals "fitnessliefhebbers" of "techfans".

Segmenten handmatig opgebouwd met gekozen zoekwoorden, websites of apps waarmee gebruikers interactie hebben.

Voorbeeld: Mensen die zoeken naar "projectmanagementtools" of concurrerende websites bezoeken.

**Lookalike (Vergelijkbare) doelgroepen**

Automatisch gegenereerde lijsten van gebruikers die zich gedragen als een bronpubliek (bijv. converters, bezoekers).

Gebruikt om nieuwe gebruikers te vinden die lijken op eerdere klanten. Wordt vervangen door GA4 voorspellende en Customer Match-doelgroepen.

### Werking van doelgroep targeting
1. **Selecteer doelgroeptype** → Kern, Aangepast of Lookalike;
2. **Toepassen op campagneniveau of advertentiegroepniveau** → aanpassen voor brede of smalle targeting;
3. **Combineren met zoekwoorden** → zoekintentie en doelgroepidentiteit combineren;
4. **Uitsluitingen toevoegen** → irrelevante of niet-gekwalificeerde gebruikers blokkeren.

Een gerichte, praktijkgerichte beginnerscursus die je door de essentie van Google Ads en PPC-campagnebeheer leidt. Leer de basisprincipes van PPC, hoe je Google Ads-campagnes opzet en beheert, advertentieprestaties optimaliseert met belangrijke statistieken en A/B-testen, en campagnes opzet voor echte bedrijfsresultaten. Ideaal voor beginnende digitale marketeers die praktische, toepasbare vaardigheden in Google Ads willen.

Het Opbouwen van Kern-, Aangepaste en Vergelijkbare Doelgroepen

Werking van doelgroep targeting