Summary  
This chapter covers implementing various attribution algorithms to distribute credit across user interaction sequences, including first-click, last-click, linear, and time-decay models, as well as data-driven approaches that use machine learning to assign weights based on observed behavior.  

General domain of usage  
Marketing analytics

Attributie is het proces waarbij krediet wordt toegekend aan de verschillende contactpunten waarmee een gebruiker in aanraking komt voordat hij converteert.

Voorbeeld klanttraject:
**Instagram-advertentie → Blogbericht → E-mail → Aankoop**

Definitie

### Veelvoorkomende attributiemodellen

1) **First-click attributie**: krediet gaat naar de allereerste interactie;

2) **Last-click attributie**: krediet gaat naar de laatste interactie vóór conversie;

3) **Lineaire attributie**: gelijk krediet wordt verdeeld over elk contactpunt;

4) **Time-decay attributie**: contactpunten dichter bij de conversie krijgen meer krediet;

5) **Data-driven attributie (DDA)**: Machine learning wijst krediet toe op basis van daadwerkelijk gebruikersgedrag.

Welk attributiemodel kent gelijk krediet toe aan alle interacties?

Verkrijg het vermogen om te meten wat belangrijk is en zet data om in bruikbare inzichten. Leer hoe je prestaties over verschillende kanalen volgt, belangrijke statistieken interpreteert, dashboards bouwt en experimentatie gebruikt om campagnes te optimaliseren en slimmere marketingbeslissingen te nemen.

Attributie- en Conversiepadanalyse

Veelvoorkomende attributiemodellen