Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

I Google Ads viser **nøkkelord** **hva** en person søker etter.
**Målgrupper** viser derimot **hvem** denne personen er.

Ved å kombinere begge kan annonsører nå de riktige personene med det riktige budskapet.

Grupper definert av Google basert på demografi, interesser og atferd.

Målretting etter alder, kjønn, foreldrestaus eller interesser som "treningsentusiaster" eller "teknologifans".

Segmenter bygget manuelt ved å bruke valgte nøkkelord, nettsteder eller apper som brukere samhandler med.

Eksempel: Personer som søker etter "project management tools" eller besøker konkurrenters nettsteder.

**Liknende målgrupper (Lookalike/Similar Audiences)**

Automatisk genererte lister over brukere som oppfører seg likt som en kilde-målgruppe (f.eks. konverterte brukere, besøkende).

Brukes for å finne nye brukere som ligner på tidligere kunder. Erstattes av GA4 prediktive og Customer Match-målgrupper.

### Hvordan målretting mot målgrupper fungerer
1. **Velg målgruppetype** → Kjerne, egendefinert eller liknende;
2. **Bruk på kampanje- eller annonsegruppenivå** → juster for bred eller smal målretting;
3. **Kombiner med nøkkelord** → kombiner søkeintensjon og målgruppeidentitet;
4. **Legg til ekskluderinger** → blokker irrelevante eller ukvalifiserte brukere.

Et fokusert, praktisk nybegynnerkurs som veileder deg gjennom det grunnleggende innen Google Ads og PPC-kampanjestyring. Lær det grunnleggende om PPC, hvordan du bygger og administrerer Google Ads-kampanjer, optimaliserer annonseytelse med nøkkelmetrikker og A/B-testing, og setter opp kampanjer for reelle forretningsresultater. Ideelt for ambisiøse digitale markedsførere som ønsker praktiske, anvendelige ferdigheter i Google Ads.

Bygge kjerne-, tilpassede og lignende målgrupper

Hvordan målretting mot målgrupper fungerer