マッチタイプの理解

適切なキーワードを特定できるようになったら、次はそのキーワードがどのように広告を表示させるかを制御します。

主な4種類があります。

Google 広告におけるマッチタイプの管理方法

ステップ 1: キーワードの確認と調整

オーディエンスとキーワード → キーワード に移動。 各キーワードのマッチタイプは記号で表示されます:

• ブロード: 記号なし → photo;
• フレーズ: 引用符 → "corporate photography";
• 完全一致: 角括弧 → [commercial photography]。

タイプを変更するには、編集アイコン（✏️）をクリックし、構文を調整します。Google 広告が自動的に再フォーマットします。

ステップ 2: 検索語句の分析

インサイトとレポート → 検索語句 で以下を確認できます:

• どのユーザー検索が広告を表示させたか;
• そのマッチタイプ（追加または除外）;
• クリック数、表示回数、CTR、CPC、コストなどのパフォーマンス指標。

このデータを活用してキーワードリストを最適化し、必要に応じて新たな除外キーワードを追加します。

ステップ 3: 除外キーワードの追加

以下に移動: キーワード → 除外キーワード → 除外キーワードを追加またはリストを作成。

適用範囲:

• キャンペーンレベル: すべての広告グループに影響;
• 広告グループレベル: 特定の商品・サービスセグメントのみに影響;

標準の除外リストから始め、実際のキャンペーンデータに応じて随時拡張します。