Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

Google 広告において、**キーワード**はユーザーが「何」を検索しているかを示します。
一方、**オーディエンス**はそのユーザーが「誰」であるかを示します。

両方を組み合わせることで、広告主は適切なメッセージを適切な人々に届けることができます。

Google が人口統計、興味・関心、行動に基づいて定義したグループ。

年齢、性別、親の有無、または「フィットネス愛好家」「テックファン」などの興味でターゲティング。

選択したキーワード、ウェブサイト、アプリをもとに手動で作成するセグメント。

例："project management tools" を検索した人や競合サイトを訪問した人。

**類似（シミラー）オーディエンス**

ソースオーディエンス（例：コンバージョンユーザーや訪問者）と同様の行動をとるユーザーのリストを自動生成。

過去の顧客に似た新規ユーザーの発見に利用。GA4 の予測オーディエンスやカスタマーマッチオーディエンスに置き換えられつつある。

### オーディエンスターゲティングの仕組み
1. **オーディエンスタイプの選択** → コア、カスタム、または類似；
2. **キャンペーンまたは広告グループレベルで適用** → 広範または限定的なターゲティングに調整；
3. **キーワードとの組み合わせ** → 検索意図とオーディエンス属性の統合；
4. **除外設定の追加** → 無関係または不適格なユーザーをブロック。

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コア、カスタム、類似オーディエンスの構築

オーディエンスターゲティングの仕組み