Lancio e monitoraggio della tua prima campagna

Il lancio della prima campagna email comprende tre passaggi fondamentali: configurazione della campagna, personalizzazione del contenuto e monitoraggio delle prestazioni. Strumenti moderni come Mailchimp, Brevo o Instantly seguono quasi sempre lo stesso flusso di lavoro, quindi una volta compresa la logica, è possibile lavorare con sicurezza su qualsiasi piattaforma.

Monitoraggio delle prestazioni con i parametri UTM

Per comprendere cosa accade dopo il clic, aggiungere parametri UTM ai propri link. Gli UTM aiutano Google Analytics (o qualsiasi strumento di analisi) a identificare la provenienza del traffico.

Esempio di link UTM:

https://example.com/offer?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=welcome_series&utm_content=cta_button

Significato di ciascun parametro:

• utm_source=email → identifica che il traffico proviene dall'email;

• utm_medium=newsletter → specifica il tipo di canale;
• utm_campaign=welcome_series → raggruppa il traffico sotto una campagna nominata;
• utm_content=cta_button → traccia quale elemento è stato cliccato.

La maggior parte degli strumenti può generare automaticamente gli UTM, ma è anche possibile crearli manualmente utilizzando il Campaign URL Builder di Google.