Che cos'è Performance Max e quando utilizzarlo

Performance Max è basato sugli obiettivi e viene eseguito su tutte le proprietà Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) utilizzando il machine learning per allocare il budget dove ottiene le migliori prestazioni.

Invece di controllare direttamente parole chiave e posizionamenti, gli inserzionisti forniscono asset creativi, segnali di pubblico e obiettivi di conversione, e l'algoritmo di Google ottimizza la distribuzione.

I migliori casi d'uso includono:

• Brand eCommerce con feed di prodotti (l'integrazione con Shopping è particolarmente efficace);
• Aziende con un tracciamento delle conversioni affidabile e asset creativi di qualità;
• Marketer che desiderano ampliare la copertura su più canali Google senza gestirli singolarmente.

Evitare PMax se:

• Si sta lanciando un account nuovo senza dati;
• Si necessita di un controllo granulare su parole chiave o posizionamenti;
• Mancano asset creativi di alta qualità.

PMax funziona al meglio insieme ad altri tipi di campagne (come Search) piuttosto che sostituirli completamente, soprattutto per la protezione del brand e le ricerche ad alta intenzione.