Quando e come scalare le campagne

Dopo il lancio e la stabilizzazione di una campagna, la sfida successiva è la scalabilità. Tuttavia, scalare troppo presto o in modo troppo aggressivo può compromettere il Return on Ad Spend (ROAS). Scalare non significa semplicemente spendere di più, ma ottenere risultati in modo più efficiente su larga scala.

Pronto per scalare quando:

• ROAS o CPA sono stabili per almeno 2–4 settimane;
• Si generano 15–30 conversioni a settimana per ogni gruppo di annunci;
• Spreco di budget dovuto a clic irrilevanti è minimo;
• Landing page con buon tasso di conversione sia su desktop che su mobile;
• Tracciamento affidabile, senza dati o eventi mancanti.

Tre modalità di scalabilità delle campagne

1. Scalabilità verticale: aumento del budget sulle campagne vincenti;
2. Scalabilità orizzontale: lancio di nuove campagne o targeting di nuovi segmenti di pubblico;
3. Scalabilità creativa: introduzione regolare di nuove creatività pubblicitarie.