Comprendere i Tipi di Corrispondenza
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Ora che puoi identificare le parole chiave giuste, è il momento di controllare come queste parole chiave attivano i tuoi annunci.
I tipi di corrispondenza indicano a Google quanto una query di ricerca deve corrispondere alla parola chiave scelta prima che venga mostrato il tuo annuncio. Determinano la tua copertura, rilevanza ed efficienza dei costi.
Esistono quattro tipi principali:
Come gestire i tipi di corrispondenza in Google Ads
Passaggio 1: Rivedere e modificare le parole chiave
Vai su Pubblico e parole chiave → Parole chiave. Vedrai il tipo di corrispondenza di ogni parola chiave indicato dai suoi simboli:
- Generica: nessun simbolo → foto;
- Frase: virgolette → "fotografia aziendale";
- Esatta: parentesi quadre → [fotografia commerciale].
Per cambiare tipo, clicca sull'icona di modifica (✏️) e regola la sintassi. Google Ads la riformatterà automaticamente.
Passaggio 2: Analizzare i termini di ricerca
In Approfondimenti e report → Termini di ricerca, puoi verificare:
- Quali query degli utenti hanno attivato i tuoi annunci;
- I loro tipi di corrispondenza (aggiunti o esclusi);
- Metriche di performance come clic, impressioni, CTR, CPC e costo.
Utilizza questi dati per affinare l'elenco delle parole chiave e aggiungere nuove negative dove necessario.
Passaggio 3: Aggiungere parole chiave negative
Vai su: Parole chiave → Parole chiave negative → Aggiungi parole chiave negative o crea elenco.
Puoi applicarle a:
- Livello campagna: influisce su tutti i gruppi di annunci;
- Livello gruppo di annunci: influisce solo su un segmento di prodotto/servizio;
Inizia con un elenco standard di negative e ampliarlo man mano che arrivano i dati reali della campagna.
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