Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

In Google Ads, **le parole chiave** indicano **cosa** una persona sta cercando.
Le **audience**, invece, indicano **chi** è quella persona.

Combinando entrambi, gli inserzionisti possono raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto.

Gruppi definiti da Google in base a dati demografici, interessi e comportamenti.

Target per età, genere, stato genitoriale o interessi come "appassionati di fitness" o "fan della tecnologia".

Segmenti creati manualmente utilizzando parole chiave, siti web o app con cui gli utenti interagiscono.

Esempio: persone che cercano "strumenti di project management" o visitano siti web dei concorrenti.

Elenchi generati automaticamente di utenti che si comportano come una audience di origine (ad es. convertitori, visitatori).

Utilizzati per trovare nuovi utenti simili ai clienti passati. Sostituiti da audience predittive GA4 e Customer Match.

### Come funziona il targeting delle audience
1. **Seleziona il tipo di audience** → Core, Custom o Lookalike;
2. **Applica a livello di campagna o gruppo di annunci** → regola per targeting ampio o ristretto;
3. **Combina con parole chiave** → unisci intento di ricerca e identità dell'audience;
4. **Aggiungi esclusioni** → blocca utenti irrilevanti o non qualificati.

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Creazione di audience core, personalizzate e simili

Come funziona il targeting delle audience