Summary  
This chapter describes how to instrument code to collect and analyze key metrics (opens, clicks, conversions) and apply A/B testing to drive data-driven optimizations.  

General domain of usage  
Email marketing analytics

## Analyse des performances des campagnes e-mail

### Principaux indicateurs de l’email marketing
1. **Taux d’ouverture** : pourcentage d’abonnés qui ouvrent votre e-mail. Il indique l’efficacité de votre **objet** et du **nom de l’expéditeur** ;
2. **Taux de clics (CTR)** : pourcentage de personnes ayant cliqué sur un lien dans votre e-mail. Il mesure la **qualité du contenu et l’engagement**. Même si quelqu’un ouvre votre e-mail, le CTR révèle si le message était suffisamment convaincant pour qu’il passe à l’étape suivante ;
3. **Taux de conversion** : pourcentage de personnes ayant réalisé l’action souhaitée (achat, inscription, téléchargement). Il montre si votre e-mail a réussi à guider les abonnés vers le résultat attendu.

Quel indicateur montre à quel point le contenu de votre e-mail est attractif ?

Les taux d'ouverture mesurent combien de personnes cliquent sur un lien dans un e-mail.

Apprenez à concevoir, lancer et optimiser des campagnes d'e-mailing qui génèrent des résultats concrets. Accent mis sur la croissance d'une audience de qualité, la création de messages efficaces, l'automatisation des parcours clients et l'utilisation des données pour améliorer en continu la performance et la délivrabilité.

Analyser les performances des campagnes e-mail

Analyse des performances des campagnes e-mail

Principaux indicateurs de l’email marketing

1. Quel indicateur montre à quel point le contenu de votre e-mail est attractif ?

2. Les taux d'ouverture mesurent combien de personnes cliquent sur un lien dans un e-mail.