Lancement et suivi de votre première campagne

Le lancement de votre première campagne d'emailing comprend trois étapes principales : configuration de la campagne, personnalisation du contenu et suivi des performances. Les outils modernes comme Mailchimp, Brevo ou Instantly suivent presque tous le même processus, donc une fois la logique comprise, il est possible de travailler en toute confiance sur n'importe quelle plateforme.

Suivi des performances avec les paramètres UTM

Pour comprendre ce qui se passe après le clic, ajoutez des paramètres UTM à vos liens. Les UTM permettent à Google Analytics (ou tout autre outil d'analyse) d'identifier l'origine de votre trafic.

Exemple de lien UTM :

https://example.com/offer?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=welcome_series&utm_content=cta_button

Signification de chaque paramètre :

• utm_source=email → identifie que le trafic provient de l'email ;

• utm_medium=newsletter → précise le type de canal ;
• utm_campaign=welcome_series → regroupe le trafic sous une campagne nommée ;
• utm_content=cta_button → suit quel élément a été cliqué.

La plupart des outils peuvent générer automatiquement les UTM, mais il est également possible de les créer manuellement avec le générateur d'URL de campagne de Google.