Summary  
This chapter covers using HTTP cookies and tracking pixels to store and collect user behavior data and implementing consent management flows to respect user privacy choices.

General domain of usage  
Web analytics and digital marketing

**Cookies** sont de petits fichiers de données que les sites web stockent sur votre appareil afin de mémoriser certaines informations vous concernant.

Définition

#### Cookies fonctionnels (utiles)
- Mémorisation de votre connexion pour éviter de ressaisir les mots de passe ;
- Conservation des articles dans votre panier en ligne ;
- Sauvegarde de vos paramètres préférés (langue, mode sombre, etc.)
#### Cookies de suivi (personnalisés mais intrusifs)
- Suivi de votre comportement de navigation sur différents sites web ;
- Création d’un profil de vos centres d’intérêt ;
- Diffusion de publicités ciblées (ex. : vous cliquez sur un sac à dos → les sacs à dos vous suivent partout sur Internet).

Un **pixel** est une image minuscule et invisible intégrée dans un site web ou un e-mail qui envoie des informations à une entreprise lorsqu’elle se charge. Les pixels permettent de savoir si vous avez ouvert un e-mail, quelles pages vous avez consultées, combien de temps vous êtes resté sur un site web et quel appareil vous avez utilisé.

Quel est le principal objectif d'une bannière de cookies ?

Un guide pratique pour opérer de manière responsable dans la publicité et le marketing numériques — couvrant les réglementations qui régissent la collecte de données, les systèmes qui protègent la vie privée des consommateurs, les risques liés aux médias programmatiques et les structures organisationnelles qui assurent la conformité et la crédibilité des marques. Conçu pour les professionnels qui ont besoin de plus que de la théorie : chaque section passe du concept à l'application, se terminant par des outils, des cadres et des compétences décisionnelles pour gérer de réels défis de conformité sur le terrain.

Les règles, cadres et concepts fondamentaux qui définissent la manière dont les organisations traitent les données personnelles — des réglementations mondiales aux politiques pratiques régissant la publicité numérique.

Comment les données circulent au sein d'une organisation, comment elles doivent être protégées, et ce à quoi les individus sont en droit de s'attendre de la part des entreprises qui détiennent leurs informations.

Les risques liés à l'exploitation des médias numériques, les méthodes de contrôle de l'emplacement d'une marque et les stratégies de réponse en cas d'incident.

Assembler tous les éléments — auditer l’existant, instaurer la culture et les systèmes pour la pérenniser, et anticiper les évolutions futures.

Outils de suivi numérique

Cookies fonctionnels (utiles)

Cookies de suivi (personnalisés mais intrusifs)