Quand et comment augmenter l'échelle des campagnes

Après le lancement et la stabilisation d'une campagne, le défi suivant est l'augmentation d'échelle. Cependant, augmenter l'échelle trop tôt ou de manière trop agressive peut nuire au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). L'augmentation d'échelle ne consiste pas simplement à dépenser plus, mais à générer des revenus plus efficacement à grande échelle.

Prêt à augmenter l'échelle lorsque :

• ROAS ou CPA est stable pendant au moins 2 à 4 semaines ;
• Vous générez 15 à 30 conversions par semaine par ensemble de publicités ;
• Les dépenses inutiles provenant de clics non pertinents sont minimales ;
• Les pages d'atterrissage convertissent bien sur ordinateur et mobile ;
• Le suivi est fiable, sans données ou événements manquants.

Trois méthodes pour augmenter l'échelle des campagnes

1. Augmentation verticale : augmenter le budget sur les campagnes performantes ;
2. Augmentation horizontale : lancer de nouvelles campagnes ou cibler de nouveaux publics ;
3. Augmentation créative : introduire régulièrement de nouvelles créations publicitaires.