Budgets Quotidiens vs. Budgets à Vie

Un budget Google Ads est un plafond de dépenses, et non une garantie. Google peut dépasser le budget certains jours, mais équilibre les dépenses sur la période définie.

• Les budgets quotidiens se réinitialisent toutes les 24 heures. Google peut dépenser jusqu'à 2× votre budget quotidien en une seule journée, sans dépasser votre plafond mensuel. Idéal pour les campagnes permanentes, un rythme constant et les comptes liés à des cycles financiers mensuels ;
• Les budgets à durée de vie fixent un plafond unique pour toute la durée de la campagne. Les dépenses sont réparties de manière dynamique, offrant à Google la flexibilité d'investir davantage lors des journées de pointe. Idéal pour les promotions, les périodes saisonnières ou les campagnes financées par des subventions ;
• Utiliser les budgets quotidiens pour un contrôle continu et précis – idéal pour le search, le shopping ou la génération de leads en continu ;
• Utiliser les budgets à durée de vie pour les campagnes limitées dans le temps, comme un lancement de produit sur 14 jours ou une promotion Black Friday ;
• Éviter les changements de budget soudains et importants (comme doubler du jour au lendemain). Préférer des ajustements progressifs (de 10 à 20 % à la fois) afin de ne pas perturber l'algorithme ;

Les budgets quotidiens offrent le contrôle, les budgets à durée de vie offrent la flexibilité de rythme. À choisir selon que votre campagne est permanente ou limitée dans le temps.