Créer Votre Premier Groupe d'Annonces de Manière Intelligente
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Définition
Un groupe d'annonces est un « dossier » à l'intérieur d'une campagne qui contient :
- un ensemble restreint de mots-clés liés ;
- des annonces rédigées spécifiquement pour ces mots-clés.
Pourquoi c'est important : groupes d'annonces restreints = meilleure pertinence → meilleur Quality Score, CTR et conversions (et généralement un coût par clic plus bas).
Étapes pour construire un groupe d'annonces efficace
- Créer le groupe d'annonces : nommez-le clairement, par exemple
Running_Shoes_Men_USA; - Ajouter 5 à 10 mots-clés étroitement liés : commencez avec Exact et Phrase pour plus de contrôle ;
- Rédiger 2 à 3 annonces responsives (RSA)
- Placez le mot-clé principal dans le Titre 1 (ou épinglez-le en position 1).
- Mettez en avant un avantage + une preuve dans les autres titres (ex. : « Retours gratuits sous 30 jours », « Guide des tailles inclus », « Expédié sous 24h »).
- Descriptions : promesse + preuve + CTA (ex. : « Courez plus léger avec un amorti professionnel. Livraison gratuite aujourd'hui. Achetez maintenant »)
- Définir la page de destination : envoyez le trafic vers la page la plus pertinente (ex. :
/running-shoes/men), pas la page d'accueil ; - Ajouter des éléments (extensions)
- Liens annexes : Nouveautés, Guide des tailles, Retours ;
- Extraits de site : Livraison gratuite, Retours sous 30 jours ;
- Extraits structurés : Marques (Nike, Adidas, Hoka…).
- Ajouter des mots-clés à exclure au niveau de la campagne (si large) : bloquez les termes à faible intention :
free,cheap,jobs,DIY,how to clean shoes, etc.
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