Compréhension des types de correspondance
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Maintenant que vous pouvez identifier les bons mots-clés, il est temps de contrôler comment ces mots-clés déclenchent l'affichage de vos annonces.
Les types de correspondance indiquent à Google à quel point une requête de recherche doit correspondre à votre mot-clé choisi avant que votre annonce ne soit affichée. Ils déterminent votre portée, pertinence et efficacité des coûts.
Il existe quatre types principaux :
Gestion des types de correspondance dans Google Ads
Étape 1 : Examiner et ajuster les mots-clés
Accéder à Audiences & mots-clés → Mots-clés. Chaque type de correspondance est indiqué par ses symboles :
- Large : aucun symbole → photo ;
- Expression : guillemets → "corporate photography" ;
- Exacte : crochets → [commercial photography].
Pour modifier le type, cliquer sur l’icône d’édition (✏️) et ajuster la syntaxe. Google Ads reformatera automatiquement.
Étape 2 : Analyser les termes de recherche
Dans Statistiques & rapports → Termes de recherche, possibilité de consulter :
- Les requêtes des utilisateurs ayant déclenché vos annonces ;
- Leurs types de correspondance (ajoutés ou exclus) ;
- Les indicateurs de performance comme clics, impressions, CTR, CPC et coût.
Utiliser ces données pour affiner la liste de mots-clés et ajouter de nouveaux mots-clés négatifs si nécessaire.
Étape 3 : Ajouter des mots-clés négatifs
Aller dans : Mots-clés → Mots-clés négatifs → Ajouter des mots-clés négatifs ou créer une liste.
Application possible à :
- Niveau campagne : impacte tous les groupes d’annonces ;
- Niveau groupe d’annonces : impacte uniquement un segment de produit/service ;
Commencer avec une liste négative standard et l’enrichir au fur et à mesure des données réelles de campagne.
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