Comment structurer un compte Google Ads professionnel

Règles d'or

À faire

• Grouper les mots-clés de façon restreinte (5 à 20 mots-clés étroitement liés) ;
• Assurer la cohérence mot-clé → texte d'annonce → page de destination (correspondance du message) ;
• Séparer les campagnes marque et hors marque ;
• Commencer avec les correspondances expression/exacte. Ajouter la large uniquement avec enchères intelligentes + exclusions efficaces ;
• Enrichir continuellement les mots-clés à exclure (analyse des termes de recherche).

À éviter

• Mélanger des mots-clés non liés dans un même groupe d'annonces ;
• Utiliser "Campaign 1/Test" comme noms ;
• Lancer 15 campagnes dès le premier jour (l'apprentissage sera lent) ;
• Rediriger tout vers la page d'accueil ;
• Oublier le suivi des conversions (pilotage à l'aveugle).

Exemple de structure (Search, Hors Marque, US)

Campagne : Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Zone géographique : US | Budget : $150/jour | Enchères : tCPA (après collecte de données) / CPC manuel (démarrage)

Groupes d'annonces

• NB_Running_Shoes_Men → LP : /running-shoes/men ;
• NB_Running_Shoes_Women → LP : /running-shoes/women.
• Mots-clés (par groupe) :
  • Exact : [men's running shoes] ;
  • Expression : "best running shoes for men" ;
  • Exact : [lightweight running shoes].

Annonces

• RSA_v1, RSA_v2 (tester l'argument clé et l'ordre des titres) ;
• Éléments : liens annexes (Nouveautés, Guide des tailles, Retours), accroches (Livraison gratuite), extraits (Marques).