Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

Dans Google Ads, les **mots-clés** indiquent **ce que** recherche une personne.
Les **audiences**, quant à elles, indiquent **qui** est cette personne.

En combinant les deux, les annonceurs peuvent atteindre les bonnes personnes avec le bon message.

Groupes définis par Google selon des critères démographiques, des centres d'intérêt et des comportements.

Ciblage par âge, sexe, statut parental ou centres d'intérêt comme « passionnés de fitness » ou « amateurs de technologie ».

Segments créés manuellement à l'aide de mots-clés, sites web ou applications avec lesquels les utilisateurs interagissent.

Exemple : personnes recherchant « outils de gestion de projet » ou visitant des sites concurrents.

Listes générées automatiquement d'utilisateurs ayant un comportement similaire à une audience source (ex. : convertis, visiteurs).

Utilisées pour trouver de nouveaux utilisateurs similaires aux anciens clients. Remplacées par les audiences prédictives GA4 et Customer Match.

### Fonctionnement du ciblage d'audience
1. **Sélection du type d'audience** → Principale, Personnalisée ou Similaire ;
2. **Application au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces** → ajustement pour un ciblage large ou précis ;
3. **Superposition avec des mots-clés** → combinaison de l'intention de recherche et de l'identité de l'audience ;
4. **Ajout d'exclusions** → exclusion des utilisateurs non pertinents ou non qualifiés.

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Création d'audiences principales, personnalisées et similaires

Fonctionnement du ciblage d'audience