Summary  
This chapter covers how to implement code that collects, measures, and interprets user interaction data to transform decision-making from intuition-based to data-driven.  

General domain of usage  
Digital marketing analytics

L’**analyse du marketing digital** est le processus de **collecte, de mesure** et **d’interprétation des données** issues des activités en ligne (visites de sites web, publicités, e-mails, interactions sur les réseaux sociaux) afin de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et pourquoi.

Définition

### Principaux canaux marketing à analyser

Analyzes how people find your content on Google and how visible your website is.

- Keyword rankings
- Impressions
- Click-through rate (CTR)
- Organic traffic

Shows how audiences interact with your brand across platforms like Instagram, TikTok, and Facebook.

-  Likes
- Shares
- Comments
- Reach
- Saves

Measures the performance and efficiency of ads on platforms like Google Ads, Meta, and LinkedIn.

- CPC (Cost per Click)
- CPA (Cost per Acquisition)
- Conversion rate
- ROAS (Return on Ad Spend)

Reveals audience trust and engagement with your email campaigns.

Acquérir la capacité de mesurer ce qui compte et de transformer les données en informations exploitables. Apprendre à suivre la performance sur différents canaux, interpréter les indicateurs clés, créer des tableaux de bord et utiliser l'expérimentation pour optimiser les campagnes et prendre des décisions marketing plus intelligentes.

Introduction à l'analyse du marketing digital

Principaux canaux marketing à analyser