Summary  
This chapter covers implementing data instrumentation by tagging URLs with UTM parameters, embedding tracking code (pixels and cookies), and configuring event tracking to measure user interactions and map them to defined conversion goals.

General domain of usage  
Digital marketing analytics

### Principaux outils de suivi
- **Paramètres UTM** : petits tags textuels ajoutés aux URL pour identifier la provenance d’un visiteur (`example.com/home?utm_source=newsletter&utm_campaign=summer_sale`) ;
- **Pixels** : petits morceaux de code provenant de plateformes telles que : Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, Google Ads Tag ;
- **Cookies** : petits fichiers stockés dans le navigateur qui mémorisent les préférences de connexion, les articles du panier et le comportement utilisateur ;
- **Suivi des événements** : suivi personnalisé pour des actions spécifiques importantes, telles que les clics sur les boutons, la lecture de vidéos, la soumission de formulaires, le téléchargement de fichiers.

Si une campagne génère du trafic mais aucune conversion enregistrée, quel est le problème le plus probable ?

Acquérir la capacité de mesurer ce qui compte et de transformer les données en informations exploitables. Apprendre à suivre la performance sur différents canaux, interpréter les indicateurs clés, créer des tableaux de bord et utiliser l'expérimentation pour optimiser les campagnes et prendre des décisions marketing plus intelligentes.

Cadres de Suivi des Données et de Mesure

Principaux outils de suivi