Une fois l’onboarding terminé, il est temps de passer à l’exécution de la campagne. C’est à ce stade que la stratégie se transforme en action et que chaque étape planifiée commence à produire des résultats. Une exécution de campagne réussie repose sur des flux de travail structurés, une communication claire et une optimisation continue.

Ce chapitre aborde l’importance des briefs de campagne, de la gestion des délais et de l’alignement du contenu avec les parcours clients afin de maximiser l’impact.

Points clés :

• Un brief de campagne définit les objectifs, la cible, les axes de communication et les livrables ;

• Définir l’objectif principal de la campagne garantit que tout le contenu est aligné sur les objectifs business ;

• Le contenu doit être structuré autour de 3 à 5 piliers de contenu clés pour assurer la cohérence ;

• Les campagnes doivent être associées aux différentes étapes du parcours client – notoriété, considération et conversion ;

• Un calendrier de campagne bien planifié permet de respecter les délais et d’attribuer efficacement les tâches ;

• L’utilisation d’outils de gestion de projet facilite l’organisation des livrables et des responsabilités de l’équipe ;

• Une répartition budgétaire garantit une allocation efficace des ressources entre création de contenu, publicités et promotions ;

• Une collaboration régulière avec le client et des retours fréquents permettent de maintenir l’alignement avec les attentes.