Tehokkaan SMM-strategian Kehittäminen

Selkeä strategia ohjaa toimintaasi ja varmistaa, että pysyt tavoitteissasi, olipa kyse sitten sitoutumisen lisäämisestä, myynnin kasvattamisesta tai brändin kehittämisestä.

Ammattimainen sisältöstrategia koostuu:

• Brändin missio ja filosofia;
• Kohdeyleisön analyysi;
• Kilpailija-analyysi;
• SMART-tavoitteet (Tarkat, Mitattavat, Saavutettavat, Relevantit ja Aikataulutetut);
• Liikenteen muoto (Maksettu liikenne, budjetti);
• Visuaalinen konsepti;
• Johtopäätökset ja suositukset.

Tavoitteet voivat olla:

• Liiketoiminnalliset tavoitteet (esim. liikevaihdon kasvattaminen, myynnin lisääminen, yrityksen markkina-aseman parantaminen);
• Markkinointitavoitteet (uusien asiakkaiden hankinta, asiakasuskollisuuden parantaminen, asiakaskunnan muuttaminen, tietoisuuden lisääminen yrityksen tuotteesta tai palvelusta);
• Viestinnälliset tavoitteet (brändin tunnettuuden kasvattaminen, yrityskuvan rakentaminen tai vahvistaminen, verkkosivuliikenteen lisääminen tai liidien generointi);
• Mediatavoitteet (tiettyjen mittareiden saavuttaminen, kuten tavoittavuus, sitoutuminen, reaktiot, kommentit tai liikenne).

🏆 OKR tarkoittaa Objectives and Key Results (Tavoitteet ja keskeiset tulokset), jotka ovat laajempia tavoitteita, joihin liittyy mitattavia tuloksia. Esimerkiksi, jos tavoitteena on brändin tunnettuuden rakentaminen, keskeisiä tuloksia voivat olla esimerkiksi 50 000 näyttökertaa ja kahden vaikuttajan maininta kuuden kuukauden aikana.

🚦 KPI tarkoittaa Key Performance Indicator (Keskeinen suorituskykymittari), ja nämä ovat tarkkoja mittareita, joilla seurataan edistymistä. KPI:t voivat olla esimerkiksi CTR (klikkausprosentti), sitoutumisprosentti ja konversioprosentti. Näiden mittareiden avulla ymmärrät, mikä toimii ja missä lähestymistapaa kannattaa muuttaa.

Keskeiset kysymykset, joihin strategiasi vastaa:

1. Mikä on liiketoimintamme tavoite?
2. Mitä teemme? Miten teemme sen?
3. Mitä arvostamme?
4. Kenelle teemme tätä? Kuka on kohdeyleisömme?
5. Mikä tekee meistä erilaisia? Mikä on meidän Unique Selling Proposition (USP)?
6. Mikä on brändimme persoonallisuus? Mikä on Tone of Voice (ToV)?

Pelkkä strategian laatiminen ei riitä — sitä täytyy myös noudattaa.