Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

Google Adsissa **avainsanat** osoittavat, **mitä** henkilö etsii.
**Kohderyhmät** puolestaan kertovat, **kuka** tämä henkilö on.

Yhdistämällä molemmat mainostajat voivat tavoittaa oikeat ihmiset oikealla viestillä.

Googlen määrittelemät ryhmät demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella.

Kohdistus iän, sukupuolen, vanhemmuuden tai kiinnostuksen kohteiden, kuten "kuntoilun harrastajat" tai "teknologian ystävät", mukaan.

Segmentit, jotka rakennetaan manuaalisesti valituilla avainsanoilla, verkkosivuilla tai sovelluksilla, joiden kanssa käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa.

Esimerkki: Henkilöt, jotka etsivät "projektinhallintatyökaluja" tai vierailevat kilpailijoiden sivustoilla.

Automaattisesti luodut käyttäjälistat, jotka käyttäytyvät kuten lähdekohderyhmä (esim. konvertoijat, vierailijat).

Käytetään uusien, aiempien asiakkaiden kaltaisten käyttäjien löytämiseen. Korvautumassa GA4:n ennakoivilla ja Customer Match -kohderyhmillä.

### Miten kohderyhmien kohdistus toimii
1. **Valitse kohderyhmän tyyppi** → Perus-, mukautettu tai samankaltainen;
2. **Käytä kampanja- tai mainosryhmätasolla** → säädä laajaa tai tarkkaa kohdistusta varten;
3. **Yhdistä avainsanoihin** → yhdistä hakuaikomus ja kohderyhmän identiteetti;
4. **Lisää poissulkemisia** → estä epäolennaiset tai epäpäteviksi katsotut käyttäjät.

Käytännönläheinen alkeiskurssi, joka opastaa sinut Google Ads -mainonnan ja PPC-kampanjoiden hallinnan perusteisiin. Opit PPC:n perusteet, Google Ads -kampanjoiden rakentamisen ja hallinnan, mainonnan optimoinnin keskeisten mittareiden ja A/B-testauksen avulla sekä kampanjoiden asettamisen todellisia liiketoimintatuloksia varten. Sopii erinomaisesti aloitteleville digimarkkinoijille, jotka haluavat käytännöllisiä ja sovellettavia taitoja Google Adsissa.

Ydin-, Mukautettujen ja Samankaltaisten Yleisöjen Rakentaminen

Miten kohderyhmien kohdistus toimii