Summary  
This chapter demonstrates how to define, calculate, and analyze key performance metrics to monitor effectiveness and guide optimizations.  

General domain of usage  
Marketing analytics

Mittaa, kuinka moni klikkasi nähtyään linkkisi, julkaisusi tai mainoksesi.

**CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100%**


Kuinka houkutteleva viestisi tai tarjouksesi on.

Kertoo, kuinka suuri osuus kävijöistä poistuu sivustoltasi katsottuaan vain yhden sivun.

**Bounce Rate = (Single-Page Sessions ÷ Total Sessions) × 100%**

Vastaako aloitussivu käyttäjän odotuksia.

Keskimääräinen aika, jonka kävijä viettää sivustollasi.

**Average Session Duration = Total Session Time ÷ Total Sessions**

Mittaa, kuinka monta sivua kävijä katsoo yhden istunnon aikana.

**Pages per Session = Total Page Views ÷ Total Sessions**


Kokonaisvaltainen sitoutuminen ja uteliaisuuden taso.

Summa, jonka maksat jokaisesta yksittäisestä mainoksen klikkauksesta.

Kustannus yhden toivotun toimenpiteen, kuten rekisteröitymisen tai oston, aikaansaamiseksi.

**CPA = Total Ad Spend ÷ Total Conversions**

Kokonaismarkkinointikustannus uuden asiakkaan hankkimiseksi.

**CAC = Total Marketing & Sales Costs ÷ New Customers Acquired**

Todellinen investointi asiakkaan hankkimiseksi.

Prosenttiosuus käyttäjistä, jotka suorittavat halutun toimenpiteen.

**Conversion Rate = (Conversions ÷ Total Visitors) × 100%**

Tarjouksen tai laskeutumissivun toimivuus.

Kertoo, kuinka paljon tuloja ansaitaan jokaista mainontaan käytettyä euroa kohden.

Kokonaisliikevaihto, jonka yksi asiakas tuottaa koko asiakassuhteen aikana.

**CLV = Average Purchase Value × Purchase Frequency × Customer Lifespan**


Jokaisen asiakkaan pitkäaikainen arvo ja säilyttämispotentiaali.

Kampanjalla on korkea CTR mutta matala konversioprosentti. Mikä on todennäköisin syy?

Mitkä mittarit auttavat arvioimaan sitoutumisen laatua ennen ostoa? (Valitse kaksi)

Opi mittaamaan olennaisia asioita ja muuttamaan data toiminnallisiksi oivalluksiksi. Opettele seuraamaan suorituskykyä eri kanavissa, tulkitsemaan keskeisiä mittareita, rakentamaan koontinäyttöjä sekä hyödyntämään kokeiluja kampanjoiden optimointiin ja älykkäämpien markkinointipäätösten tekemiseen.

Ydinmarkkinointimittareiden Ymmärtäminen

Sitoutumismittarit

Hankinta- ja kustannusmittarit

Arvoon perustuvat mittarit

1. Kampanjalla on korkea CTR mutta matala konversioprosentti. Mikä on todennäköisin syy?

2. Mitkä mittarit auttavat arvioimaan sitoutumisen laatua ennen ostoa? (Valitse kaksi)