Summary  
This chapter covers using HTTP cookies and tracking pixels to store and collect user behavior data and implementing consent management flows to respect user privacy choices.

General domain of usage  
Web analytics and digital marketing

**Cookies** son pequeños archivos de datos que los sitios web almacenan en tu dispositivo para recordar información sobre ti.

Definición

#### Cookies funcionales (útiles)
- Recordar tu inicio de sesión para que no tengas que volver a ingresar contraseñas;
- Mantener los artículos en tu carrito de compras en línea;
- Guardar tus configuraciones preferidas (idioma, modo oscuro, etc.)
#### Cookies de seguimiento (personalizadas pero invasivas)
- Seguir tu comportamiento de navegación en diferentes sitios web;
- Crear un perfil de tus intereses;
- Permitir anuncios dirigidos (por ejemplo, haces clic en una mochila → las mochilas te siguen por internet).

Un **píxel** es una imagen diminuta e invisible incrustada en un sitio web o correo electrónico que envía información a una empresa cuando se carga. Los píxeles rastrean si abriste un correo electrónico, qué páginas visitaste, cuánto tiempo permaneciste en un sitio web y qué dispositivo utilizaste.

¿Cuál es el propósito principal de un banner de cookies?

Una guía práctica para operar de manera responsable en la publicidad y el marketing digital, que abarca las regulaciones que rigen la recopilación de datos, los sistemas que protegen la privacidad del consumidor, los riesgos asociados con los medios programáticos y las estructuras organizacionales que mantienen a las marcas en cumplimiento y con credibilidad. Diseñado para profesionales que necesitan más que teoría: cada sección avanza del concepto a la aplicación, finalizando con herramientas, marcos y habilidades de toma de decisiones para enfrentar desafíos reales de cumplimiento en el campo.

Las reglas, marcos y conceptos fundamentales que definen cómo las organizaciones gestionan los datos personales, desde regulaciones globales hasta las políticas prácticas que rigen la publicidad digital.

Cómo se mueve la información a través de una organización, cómo debe ser protegida y qué pueden esperar los individuos de las empresas que poseen sus datos.

Los riesgos asociados con operar en medios digitales, cómo controlar dónde aparece una marca y cómo responder cuando ocurre un problema.

Integración de todos los elementos: auditoría de lo existente, construcción de la cultura y los sistemas para su sostenibilidad, y anticipación a los próximos desafíos.

Herramientas de seguimiento digital

Cookies funcionales (útiles)

Cookies de seguimiento (personalizadas pero invasivas)