Cuándo y Cómo Escalar Campañas

Después de lanzar y estabilizar una campaña, el siguiente desafío es escalar. Sin embargo, escalar demasiado pronto o de manera demasiado agresiva puede destruir el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS). Escalar no se trata simplemente de gastar más, sino de obtener mejores resultados de manera eficiente a gran escala.

Listo para escalar cuando:

• ROAS o CPA es consistente durante al menos 2–4 semanas;
• Se generan 15–30 conversiones por semana por conjunto de anuncios;
• El gasto desperdiciado por clics irrelevantes es mínimo;
• Las páginas de destino convierten bien tanto en escritorio como en móvil;
• El seguimiento es confiable, sin datos o eventos faltantes.

Tres formas de escalar campañas

1. Escalado vertical: aumentar el presupuesto en campañas ganadoras;
2. Escalado horizontal: lanzar nuevas campañas o dirigirse a nuevas audiencias;
3. Escalado creativo: introducir nuevos creativos de anuncios regularmente.