Comprensión de los Tipos de Concordancia
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Ahora que puedes identificar las palabras clave adecuadas, es momento de controlar cómo esas palabras clave activan tus anuncios.
Los tipos de concordancia indican a Google cuán estrechamente debe coincidir una consulta de búsqueda con tu palabra clave seleccionada antes de mostrar tu anuncio. Determinan tu alcance, relevancia y eficiencia de costos.
Existen cuatro tipos principales:
Cómo gestionar los tipos de concordancia en Google Ads
Paso 1: Revisar y ajustar palabras clave
Ir a Audiences & Keywords → Keywords. Se muestra el tipo de concordancia de cada palabra clave mediante sus símbolos:
- Amplia: sin marcas → foto;
- Frase: comillas → "corporate photography";
- Exacta: corchetes → [commercial photography].
Para cambiar el tipo, haz clic en el icono de edición (✏️) y ajusta la sintaxis. Google Ads lo reformateará automáticamente.
Paso 2: Analizar términos de búsqueda
En Insights & Reports → Search Terms, puedes revisar:
- Qué consultas de usuario activaron tus anuncios;
- Sus tipos de concordancia (añadidos o excluidos);
- Métricas de rendimiento como clics, impresiones, CTR, CPC y coste.
Utiliza estos datos para refinar tu lista de palabras clave y añadir nuevas negativas cuando sea necesario.
Paso 3: Añadir palabras clave negativas
Navega a: Keywords → Negative Keywords → Add Negative Keywords or Create List.
Puedes aplicarlas a:
- Nivel de campaña: afecta a todos los grupos de anuncios;
- Nivel de grupo de anuncios: afecta solo a un segmento de producto/servicio;
Comienza con una lista estándar de negativas y expándela a medida que recibas datos reales de la campaña.
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