Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

En Google Ads, las **palabras clave** muestran **qué** está buscando una persona.
Las **audiencias**, por otro lado, muestran **quién** es esa persona.

Al combinar ambos, los anunciantes pueden llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto.

Grupos definidos por Google según datos demográficos, intereses y comportamientos.

Segmentación por edad, género, estado parental o intereses como "aficionados al fitness" o "fanáticos de la tecnología".

Segmentos creados manualmente utilizando palabras clave, sitios web o aplicaciones con los que interactúan los usuarios.

Ejemplo: Personas que buscan "herramientas de gestión de proyectos" o visitan sitios web de la competencia.

Listas generadas automáticamente de usuarios que se comportan como una audiencia fuente (por ejemplo, convertidores, visitantes).

Se utilizan para encontrar nuevos usuarios similares a clientes anteriores. Están siendo reemplazadas por audiencias predictivas de GA4 y Customer Match.

### Cómo funciona la segmentación por audiencias
1. **Seleccionar tipo de audiencia** → Principal, personalizada o similar;
2. **Aplicar a nivel de campaña o grupo de anuncios** → ajustar para segmentación amplia o específica;
3. **Combinar con palabras clave** → unir intención de búsqueda e identidad de la audiencia;
4. **Agregar exclusiones** → bloquear usuarios irrelevantes o no calificados.

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Creación de audiencias principales, personalizadas y similares

Cómo funciona la segmentación por audiencias