Summary  
This chapter contrasts manual configuration of bid parameters with automated, machine-learning-driven algorithms that adjust those parameters in real time to meet goals like maximizing conversions or controlling cost.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

Una estrategia de puja le indica a Google qué es lo más importante para la campaña: más clics, más conversiones o mayor visibilidad.

### Puja manual (CPC manual)
Con el **CPC manual (costo por clic)**, el anunciante decide cuánto pagar por cada clic.
Ofrece control total sobre las pujas, pero requiere más tiempo y gestión.

### Puja automatizada (Smart Bidding)
La **puja automatizada** utiliza el **aprendizaje automático** para ajustar las pujas automáticamente en tiempo real.
Google utiliza datos de rendimiento, como el tipo de dispositivo, la hora del día, la audiencia y la ubicación para maximizar los resultados.

### Estrategias comunes de Smart Bidding:

Obtener la mayor cantidad de visitas posible

Aumentar el número de registros o ventas

Optimizar el retorno de la inversión publicitaria

Priorizar la visibilidad sobre la eficiencia

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Explicación de la Puja Manual Frente a la Automatizada

Puja manual (CPC manual)

Puja automatizada (Smart Bidding)

Estrategias comunes de Smart Bidding: