La repetición es el principio del diseño que aporta coherencia y unidad a una composición. Al igual que un tema musical recurrente en una película, la repetición genera una sensación de familiaridad y refuerza los mensajes clave. Los diseñadores suelen repetir colores, formas, tipografías o disposiciones para crear un estilo reconocible o una identidad de marca. Por ejemplo, las empresas utilizan la repetición en sus materiales de marketing para mantener la coherencia de la marca.