Entwicklung Einer Einzigartigen Tonalität

Wie entwickelt man also eine Tone of Voice? Es geht darum, die ToV mit den Werten, der Persönlichkeit und den Erwartungen der Zielgruppe Ihrer Marke in Einklang zu bringen. Hier eine kurze Übersicht:

1. Beginnen mit Markenwerten: Ihre ToV sollte widerspiegeln, wofür Ihre Marke steht. Geht es um Innovation, Zuverlässigkeit oder vielleicht um Spaß und Abenteuer?
2. Zielgruppe verstehen: Tauchen Sie tief in die Bedürfnisse, Werte und den Kommunikationsstil Ihrer Zielgruppe ein;
3. Markenpersönlichkeit definieren: Ist Ihre Marke formell, locker, verspielt oder autoritativ? Legen Sie einige zentrale Eigenschaften fest, die Ihren Ton leiten;
4. Kommunikationsstil wählen: Verwenden Sie Humor? Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an, vielleicht sogar mit „Sie“ oder „du“, um es persönlicher zu machen? Diese Entscheidungen prägen, wie nahbar und authentisch Ihre Stimme wirkt;
5. Klare Richtlinien festlegen: Definieren Sie die Dos and Don'ts Ihres Tons. Konsistenz ist entscheidend.